Class a realizat o campanie de susținere a introducerii cuvântului shaorma/șaorma în Dicționarul Explicativ al Limbii Române (DEX) care a ajuns de peste 20 de milioane de ori în atenția publicului național.
Class – în inima Tudorului de la 1996
Restaurantul Class este unul dintre cele mai populare localuri fast-food din Iași: un reper al vieții studențești pentru generații întregi și un punct de oprire 24/24 pentru persoanele cu un stil de viață intens. Poziționarea în campusul universitar Tudor Vladimirescu, longevitatea și consecvența în materie de calitate și gust s-au consolidat ca argumente principale ale notorietății de care se bucură brandul.
Produsul-vedetă al restaurantului, care conduce detașat topul preferințelor clienților, este șaorma. În Iași, „a ieși la o șaorma” a devenit, în timp, aproape sinonim cu a merge să iei masa la Class. Class este un „custode” oficial al șaormei în România – cel care se îngrijește ca acest preparat internațional să fie perceput și păstrat așa cum se cuvine. În maniera tonică de comunicare caracteristică Class, am invitat lumea la dezbatere, ne-am asumat să intrăm de bunăvoie „în gura lumii”, printr-un subiect de discuție atipic pentru un fast-food: corectitudinea lingvistică.
Shaorma sau șaorma? Da!
În documentarea noastră, am aflat că, deși este prezentă la masă și în vocabular de mai bine de 20 de ani, șaorma nu este intrată oficial în limba română. Shaorma, respectiv șaorma (cele două forme utilizate concomitent) lipseau din Dicționarul Explicativ al Limbii Române, asta deși alte preparate de origine internațională, precum pizza sau hotdog, se regăseau de ani buni în paginile DEX-ului. Ca urmare, ne-am propus să „reparăm” această omisiune și să le dăm românilor ocazia să scrie corect numele acestui preparat ori de câte ori îl comandă sau îl pomenesc prietenilor. Așa am ajuns la întrebarea “shaorma sau șaorma?”, căreia i-a urmat firesc campania care susținea introducerea cuvântului în DEX.
În primă etapă, am creat pe pagina de Facebook Class un sondaj prin care încurajam audiența să voteze varianta pe care o preferă, shaorma vs. șaorma.
Am implicat adepții brandului dar și persoane publice, lingviști și oameni de litere să-și exprime opinia pe marginea temei. Li s-au alăturat în materialele difuzate în media și alte voci avizate, în cea mai mare parte profesori și cercetători. Am construit astfel un sistem alimentat de vox populi și opinia specialiștilor în care părțile nu au fost în antiteză, ci au argumentat în maniera proprie, militând mai mult sau mai puțin activ pentru introducerea în DEX a cuvântului shaorma/șaorma.
Opiniile consemnate și cifrele monitorizate au fost puse la dispoziția Departamentului de Lexicografie din cadrul Institutului de Lingvistică „Iorgu Iordan – Al. Rosetti” din București, pentru analiză. Așteptăm cu interes să regăsim varianta pe care lingviștii o vor considera potrivită în următoarea ediție a DEX-ului românesc.
Victorie!
În noiembrie 2021, cuvântul “șaorma” este consemnat oficial pentru prima dată în limba română în Dicționarul Ortografic Ortoepic și Morfologic al limbii române (DOOM).
